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मार्केटिंग को अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन द्वारा "गतिविधि, संस्थानों का सेट, और पेशकशों के निर्माण, संचार, वितरण और आदान-प्रदान की प्रक्रियाओं के रूप में परिभाषित किया गया है, जिनका ग्राहकों, ग्राहकों, भागीदारों और बड़े पैमाने पर समाज के लिए मूल्य है।" यदि आप परिभाषा को बारीकी से पढ़ते हैं, तो आप देखते हैं कि मार्केटिंग की चार गतिविधियाँ या घटक हैं:
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